Tapps Games: ストア掲載情報のテスト機能の活用でインストール率が向上

Tapps はブラジルのサンパウロにあるモバイルゲームのパブリッシャーです。誰もが楽しめる作品づくりをミッションに掲げる Tapps が Google Play ストアで公開したゲームは 200 タイトル以上にのぼり、そのインストール件数のおよそ 70% が Android からのものです。ストア掲載情報のテスト機能が提供するきわめて有益な指標は、成長を続ける同社のチームにとって、ゲームの掲載効果を特に高める要因を把握するうえで役立っています。

Tapps は Google Play Console のストア掲載情報のテスト機能を使用する機会を増やしました。最近、マーケティング チームを拡大し、Google Play Console ツールに費やす時間を増やして専用リソースも割り振るようになりました。「この数か月間にストア掲載情報のテスト機能から得た価値は計り知れないものがあります。今では、マーケティング チームは毎週このテストにかなりの時間を投入しています。」Tapps のマーケティング責任者である Felipe Watanabe 氏はこう述べています。Tapps は、アイコンとスクリーンショットを使って、色、文字の配置、グラフィックの構成要素の総数をさまざまに変化させたテストを行いました。ゲームの説明のテストでは、行動喚起が明確で簡潔なメッセージと言語の適切なローカライズが、特に効果的であることがわかりました。

Tapps はストア掲載情報のテスト機能を頻繁に使用することで、非常に有益な知見を得てさまざまなゲームに適用してきました。メッセージの短縮、対比色の使用、スクリーンショットの並べ替え、グラフィックの簡素化といった工夫をすると結果に差が出ることが多く、平均して 5～50% の範囲でパフォーマンスが向上しました。テスト結果を基に変更を加えてから、Tapps ではインストール率が 20～30% 以上アップしました。

ストア掲載情報のテスト機能について、詳細をご確認ください。