Liên Minh Huyền Thoại: Tốc Chiến đạt được gần 40 triệu lượt đăng ký trước trên Google Play
Thông tin khái quát
Riot Games launched League of Legends, a multiplayer online battle arena, for PCs in 2009. Từ khi phát hành, Liên Minh Huyền Thoại đã trở thành một trong những trò chơi máy tính được chơi nhiều nhất và thương hiệu thể thao điện tử hàng đầu, với lượng người xem không hề kém cạnh các sự kiện thể thao truyền thống.
The success of Riot Games has grown out of a belief that players deserve more. It is about creating an entertainment experience with games at its center, where players’ time, dedication, and love are valued. Mục tiêu của Riot Games là trở thành công ty tận tuỵ nhất với người chơi trên thế giới.
What they did
Trong bối cảnh công nghệ di động phát triển nhanh chóng trong những năm gần đây, Riot Games đã nhìn ra tiềm năng của việc đưa Liên Minh Huyền Thoại lên nền tảng di động. In order to do this, their challenge was to create something that offered the same heart-racing team moments players got in League of Legends on PC.
Riot Games đã đánh cược vào việc ra mắt Liên Minh Huyền Thoại: Tốc Chiến. Trò chơi này kế thừa tinh hoa của Liên Minh Huyền Thoại đồng thời mang lại một trải nghiệm độc đáo trên nền tảng di động. Bringing this to life meant rethinking and reengineering their champion’s abilities for a touchscreen interface.
It was essential for them to get user feedback, early and often. Để bắt đầu, Riot Games tạo một chiến dịch thu hút đăng ký trước trên Google Play để giúp người chơi cập nhật thông tin mới nhất về ngày phát hành, đồng thời kết nối trực tiếp với người chơi thông qua thiết bị di động.
Building on pre-registration, Riot Games leveraged Play Console to involve users who pre-registered in testing. Riot Games bắt đầu triển khai chiến dịch quy mô nhỏ với người chơi ở Brazil và Philippines, sau đó mở rộng ra thử nghiệm beta khép kín trong phạm vi Đông Nam Á, với số lượng người chơi lên tới hàng triệu người. Trong giai đoạn phát triển trọng yếu, Riot Games đã thử nghiệm được các vòng lặp trò chơi cốt lõi và mức độ hài lòng của người chơi, từ đó đưa ra kết luận rằng kế hoạch phát hành Tốc Chiến trên phạm vi toàn cầu đang đi đúng hướng.
Results
Tại thời điểm kết thúc chiến dịch thu hút đăng ký trước, Liên Minh Huyền Thoại: Tốc Chiến đã đạt được 40 triệu lượt đăng ký trước trên toàn cầu. This result helped Riot Games make critical business decisions. Ví dụ, sau khi xác định được các thị trường có tỷ lệ đăng ký trước cao, Riot Games có thể hoạch định tốt hơn cơ sở hạ tầng và dung lượng máy chủ cần có tại thời điểm phát hành.
Từ đó, Riot Games nhận thấy không nên e ngại việc thay đổi Liên Minh Huyền Thoại để tạo ra một trải nghiệm thích hợp hơn trên nền tảng di động; mấu chốt là phải giữ gìn được tinh hoa của trò chơi. Ultimately, it was an opportunity to deepen engagement with existing fans and introduce their IP to an entirely new audience via mobile.